섬유 의류학
패션 마케팅: 디지털 패션 마케팅과 옴니채널 전략
서론디지털 기술의 급속한 발전은 패션 산업 전반에 걸쳐 근본적인 변화를 일으키고 있다. 그 중심에는 소비자와 브랜드 간의 접점을 다각화하고, 보다 몰입적이며 개인화된 경험을 제공하는 디지털 패션 마케팅과 옴니채널 전략이 있다.특히 포스트 팬데믹 시대를 거치며 온라인 쇼핑의 일상화, SNS의 영향력 증대, 소비자 참여 중심의 콘텐츠 확산은 패션 브랜드가 디지털 공간에서 어떻게 정체성을 구축하고 소통할 것인지에 대한 새로운 과제를 던지고 있다. 본 글에서는 디지털 기반 패션 마케팅의 핵심 요소와 옴니채널 전략의 실제 적용 방식에 대해 전문가적 시각에서 살펴보고자 한다. 1. 디지털 패션 마케팅의 핵심 개념과 진화디지털 마케팅이란?디지털 마케팅은 온라인, 모바일, 소셜 미디어, 검색엔진, 이메일 등 디지털 채..
