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섬유 의류학

서론패션 마케팅에서 소비자는 단순한 구매자가 아니다. 이들은 트렌드를 형성하고 브랜드의 가치를 함께 만들어가는 핵심적인 주체로 기능한다. 특히 패션 상품은 실용적인 목적을 넘어서 감정, 정체성, 그리고 사회적 메시지를 담고 있기 때문에, 소비자의 행동을 이해하는 일은 마케터에게 있어 필수적인 작업이라 할 수 있다.소비자는 감성적인 반응을 통해 패션을 선택하고, 유행에 민감하게 반응하며, 개성 있는 스타일로 자신의 정체성을 표현한다. 이러한 소비자 행동의 이해 없이는 브랜드는 마케팅 방향을 효과적으로 설정하기 어렵다. 또한 오늘날의 소비자는 획일적인 메시지에 반응하지 않는다. 따라서 모든 소비자를 동일하게 취급하기보다는, 세부적인 특성과 니즈에 따라 시장을 정교하게 분할하고, 각 집단에 맞는 타깃 전략을 ..

섬유 의류학

서론패션 산업은 소비자와 트렌드의 흐름에 민감하게 반응하는 유연한 구조를 가지고 있으며, 마케팅 전략에 따라 브랜드의 성패가 좌우되는 대표적인 산업이다. 그중에서도 **패션 마케팅(Fashion Marketing)**은 제품 그 자체의 기능성과 미적 가치뿐 아니라 소비자의 감성, 사회적 분위기, 문화적 상징성까지 포괄하여 소비자에게 전달하는 전략적 활동이다.패션 마케터이자 의류학 전문가로서, 필자는 패션 마케팅을 단순히 '상품을 잘 파는 방법'으로 접근하기보다는, 복합적인 사회현상과 소비자 심리를 기반으로 한 패션 상품의 기획, 생산, 유통, 브랜딩 전반을 아우르는 전략 체계로 본다. 본 글에서는 패션 마케팅의 정의와 개념을 정리하고, 의류 상품의 고유한 특성을 중심으로 마케팅에 활용되는 핵심 요소들을 ..

섬유 의류학

서론지속가능성은 이제 패션 산업 전반의 핵심 화두로 자리잡고 있다. 의류의 생산과 소비뿐만 아니라, 의류 관리와 세탁 방식 역시 환경에 직·간접적인 영향을 미친다. 의류를 오래 입는 것만큼이나 중요한 것은 어떻게 세탁하고 관리하느냐에 있다. 많은 소비자들이 세탁 습관이 환경에 미치는 영향을 간과하지만, 잘못된 세탁법은 섬유 손상뿐만 아니라 물 낭비, 에너지 사용 증가, 미세 플라스틱 배출 등 다양한 환경 문제로 이어진다.이 글에서는 의류학 전문가의 관점에서 지속 가능한 의류 관리를 위한 실천 가능한 세탁법과 세제 선택, 마이크로 플라스틱 저감법 등을 자세히 살펴본다. 환경을 고려한 세탁 습관은 지구를 위한 작은 행동이자, 의류 수명을 늘리는 지혜이기도 하다. 1. 마이크로 플라스틱 배출을 줄이는 세탁법합..